Der Wert des Potentials wird anhand folgender Faktoren berechnet: aktuelles Ranking, monatliches Suchvolumen und Top 1-10 Konkurrenz. Ein Keyword, bei dem das Ranking bereits recht gut ist, bei dem es viele Suchanfragen gibt und bei dem die Top 1-10 Konkurrenz sehr gering ist, bedeutet ein sehr hohes Potential (für ein noch besseres Ranking durch geeignete Optimierungsmaßnahmen und somit noch mehr monatliche Besucher).